Sporla geçen yazın ardından Pazar günü Hollanda ve Amerika
Birleşik Devletleri şampiyonluk için saha çıkıyor. Dünyanın dört bir yanından
kadın futboluna olan ilgiyi artıran turnuvada final maçı öncesinden Nike, turnuvaya
dair ilginç bilgileri futbolseverle paylaşıyor.
ABD Kadın futbol Milli Takımı forması en çok satılan forma
Nike, yarı finale çıkan dört takımdan üçü de dahil olmak
üzere turnuvaya katılan 24 takımdan 12'sinin sponsorluğunu büyük bir gururla
yaptı. ABD Kadın Futbol Milli Takımı forması, kadın ve erkek futbol takımları
arasında tek bir sezonda nike.com web
sitesi üzerinden en çok satılan futbol takımı forması oldu. Satışları büyük
ölçüde artan tek forma ABD forması değildi. Fransa, İngiltere, Nijerya ve
Brezilya forma satışları da 4 yıl önceki son turnuvadan bu yana yüzde 200'ün
artış göstererek toplam forma satışlarına önemli bir katkıda bulundu. ABD'nin
yanı sıra pek çok ülkenin kadın formaları erkek ölçülerinde hazırlanarak satışa
sunuldu ve 2015'teki son turnuvadan bu yana yapılan erkek takımı forma
satışlarını neredeyse ikiye katladı. Bu turnuva için hazırlanan kadın futbol
forma ve malzemelerinin satışları 2015'teki turnuva için yapılan satışların
yüzde 150 üzerinde gerçekleşti. Brezilya, Nijerya, Şili ve Çin için hazırlanan
Milli Takım Koleksiyonlarının antrenman ve günlük kıyafet öğeleri özellikle
ilgi çekti.
Bu turnuvada en uzun süre kullanılan krampon markası da nike oldu. Nike krampon giyen oyuncular, diğer markaların kramponlarını giyen
oyunculardan daha fazla gol attı. Nike krampon tercih eden oyuncuların kaydettiği
gollerin yüzde 60'ı, Nike Mercurial 360 giyen oyuncular tarafından atıldı.
Maçın oyuncusu seçilen futbolcular arasında da Nike'ın sponsor olduğu oyuncular
dikkat çekti.
Nike'ın ‘Dream Further’ kampanyası en çok izlenen kampanya
oldu
Nike’ın Fransa’da gerçekleşen turnuva öncesi yaptığı ve Türk
oyuncu Melike Pekel’in yanı sıra birçok ünlü kadın futbolcunun da yer aldığı
‘Dream Further’ kampanyası, ‘The Last Game’, ‘Winner Stays’ ve ‘Write the
Future’ gibi erkek futbolu ağırlıklı Nike futbol kampanyalarını geride
bırakarak bugüne dek en çok izlenen Nike futbol kampanyası unvanını elde etti.
‘Dream Further’ gerek dijital platformlarda gerekse TV yayın platformlarında
toplamda yaklaşık yarım milyar kez görüntülendi. Dijital platformlar üzerinden
yapılan görüntülemeler TV yayın platformlarının çok daha üzerindeydi. Yine de
TV yayın platformlarının kampanyaya büyük bir katkısı oldu.
Kadın futbolcuların sosyal medya takipçileri arttı
Kadın futbolcuların birer ikon olarak imajlarının
desteklenmesi için Nike hem turnuva öncesinde hem de turnuva sırasında onları
markanın sosyal medya kanallarında ön plana çıkardı. Sam Kerr, Amandine Henry,
Fran Kirby, Alex Morgan, Lieke Martens, Megan Rapinoe, Andressa Alves ve Wang
Shuang gibi çok sayıda oyuncu, hayran sayılarının artırılması amacıyla yoğun
bir şekilde tanıtıldı. Bu sporcuların her birinin sosyal medya takipçi
sayılarında dikkati çeken bir artış gerçekleşti, hatta bazılarının takipçileri
iki kattan fazla arttı. Kadın futbolcuların bu şekilde ön plana çıkarılmasıyla
çoğalan ilgi, turnuvanın her haftasında Nike'ın sosyal medya kanallarında da
takipçi sayısının altı basamaklı rakamlarla artmasını sağladı.
