Bu yıl 10’uncu kez
düzenlenen Employer Brand Summit, 11 Nisan 2019 tarihinde, global ve lokal
İşveren Markası devlerini bir araya getirdi.
“The Story of HR” temasıyla düzenlenen zirvede insan
kaynaklarının dünü ve bugünü, aralarında QNB Finansbank, Pfizer Türkiye,
Vodafone Türkiye ve Unilever gibi dev şirketlerin İK yöneticilerinin ve
akademisyenlerin olduğu konuşmacılarla masaya yatırılırken, geleceğin iş
hayatına dair yeni nesil trendler katılımcılarla paylaşıldı.
İşverenlerin sadece İK departmanları ile değil tüm departman
ve iş süreçleri ile “işveren markası” algısı için mesai yapmaları gerektiğine
odaklanıldı. Ayrıca zirvede, işveren gözünden adayların markaları nasıl
algıladığı masaya yatırıldı.
Türkiye’den ve dünyadan işveren dünyasının profesyonellerini
bir araya getiren, işveren markası kavramını inceleyerek geleceğine yön veren
Employer Brand Summit bu yıl 10’uncu kez 11 Nisan 2019 tarihinde, Wyndham Grand
Levent’te düzenlendi.
QNB Finansbank ana sponsorluğunda Realta Danışmanlık ve
Pinaps Grup şirketleri olan 3İK, Premium MICE tarafından düzenlenen ve 350’den
fazla katılımcının ağırlandığı Employer Brand Summit’te “The Story of HR”
temasıyla insan kaynaklarının dünü, bugünü ve geleceği masaya yatırıldı. Sinema
konseptiyle hikayelendirilen etkinlikte konuşmacılar, İşveren Markası kavramını
“Behind the Scenes”, “Flashbacks”, “Newsreel” ve “Coming Soon”
başlıkları üzerinden anlatarak, katılımcılara ilham verdi.
3İK Kurucu Ortağı Alper Çakıroğlu zirve hakkında “Bu
yıl benzer etkinliklerden farklılaşmak istedik ve kendi şirketlerinde faaliyet
gösteren, bütçeleri ve ajansları yöneten kişilerle bir araya geldik. Onların
fikirlerini dinledik. Bunun sonucunda Türkiye'de bir ilki gerçekleştirerek bu
alanda bir konsept yarattık. Employer Brand Summit etkinliğimizde bu yıl
konsept olarak 'sinema'yı tercih ettik. ‘Sinema'da bulunan temaları İşveren
Markası'nın içinde kullandık. Hem katılan konuşmacıların hem de destek veren
işveren markalarının bu tema çerçevesinde olmasına özen gösterdik. Bu
etkinlikle işverenlerin de kendi marka hikayeleri için çalışması gerektiğini
gördük. Markalar yalnızca kendi şirketleri bünyesinde çalışanlara değil, tüm
departmanlara ve adaylara kendilerini doğru anlatabilmeli” açıklamasını yaptı.
İnsan Kaynakları ve İşveren Markası’nın ilişkilerini, dünü,
bugünü ve geleceğini tüm yönleriyle ele alan zirvenin ilk bölümü “Behind the
Scenes”, Türkiye’den QNB Finansbank İnsan Kaynakları Genel Müdür
Yardımcısı Cenk Akıncılar “Dream Therefore I Am” ve Pfizer Türkiye
İnsan Kaynakları Lideri Serra Uluışık’ın “Right Before the Stateboard
Claps: Making of an Employer Brand” konulu konuşmalarıyla başladı. QNB
Finansbank İnsan Kaynakları Cenk Akıncılar, konuşmasında “Gelecekte iş
aramayacağız, işveren arayacağız. Başkalarının bize ne söylediği aslında
İşveren Markası. Bu İşveren Markası ile kurumlar arasında iki taraflı bir
anlaşma var. İşveren Markası insanların bir işveren olarak sizinle ilgili ne
düşündüğünü ve kişinin çalışmaya başladığında kurumdan beklediği bağdır” dedi.
Serra Uluışık: “İşveren Markası çalışmalarımız bize yüzde 45
daha fazla iş başvurusu olarak geri döndü”
Pfizer Türkiye İnsan Kaynakları Lideri Serra Uluışık ise
konuşmasında “İşveren olarak vaat ettiklerimizin karşı taraftan aynı şekilde
anlaşılmasını istiyoruz. İşveren Markası çalışmalarımız bize yüzde 45 daha
fazla başvuru olarak geri döndü” dedi.
Dave Hazlehurst: “Data size ne olduğunu söyler ama insan,
bunun neden olduğunu söyler”
“Behind the Scenes” bölümünün global konuk konuşmacısı ise
dijital pazarlama dünyasının ünlü stratejistlerinden Ph. Creative Partneri
Dave Hazlehurst “The More Tech We Build, The More Digital We Become, The
More Human We Must Be” başlığıyla dijitalleşmenin insan kaynakları pratiklerini
anlatarak ilham verdi. Hazlehurst konu ile ilgili konuşmasında “Data size ne
olduğunu söyler ama insan, bunun neden olduğunu söyler" derken
dijitalleşen süreçlere rağmen insanın ve kaynağının önemine vurgu yaptı.
Prof. Mustafa Özbilgin çeşitlilik yönetimini (diversity
management) masaya yatırdı
Zirvenin ikinci bölümü “Flashback”te, Brunel
Üniversitesi Davranış ve İnsan Kaynakları Yönetimi Profesörü Mustafa Özbilgin günümüzün
en popüler ve disiplinlerin en çok yöntem geliştirmek zorunda kaldığı
konulardan biri olan “diversity” konusunda “Diversity Management from Employer
Brand Perspective” başlıklı konuşmasında “Yetenek havuzunun sadece yüzde
20’sinin ‘tipik’ bir profili var. Yüzde 80’inin profili ‘atipik’. Havuzun çok
küçük bir kısmı üst sınıftan. Şirketler ‘dinliyoruz, ancak uygulamıyoruz’
diyor. İleri seviye olanlar regülasyonlar yapıyor, değerler zincirindeki
insanların farklılık açısından nasıl etkilendiğine bakıyor. Dinlemek çok
tehlikeli bir şey. Dinliyoruz ama harekete geçmiyoruz. Çeşitliliği doğru
yönetmek istiyorsak; farklılığı külfet olarak görmektense potansiyel olarak görmeye
geçmemiz gerekiyor” dedi. Biggloyalty Global CEO’su Enis Karslıoğlu ise
“Çalışan Ödüllendirme & Sosyal Tanımdaki Dönüşüm” sunumuyla dönüşümün
iki yönlü bir yol olduğunu, beynin sosyal medyayı, sosyal medyanın da beyni
beslediğine vurgu yaparak iletişimde dijital odaklılığın önemine dikkat çekti.
En çok merak edilen başlıklar arasında yer alan geleceğin iş
yapış biçimleri ve işveren markalarının geleceğe nasıl hazırlanmaları
gerektiğine dair tüm dünyadan gelişmelerin masaya yatırıldığı bölüm Management
Kurucusu Ali Ayaz’ın moderatörlüğünde 4C1H Kurucusu ve Kültür Dizaynırı
Pınar Yarar ile Expertera CEO’su Alp Sezginsoy’un “Newsreel: Human
First Organizations & Future of Work” başlıklı konuşmaları ile devam etti.
Ayrıca Akademisyen & Direktör Mehmet İnan “hikaye anlatıcılığın”
iş dünyasında işverenler gözünden önemini örneklerle katılımcılarla paylaştı.
Günışığı Uzunoğlu: “Çarşamba günlerini toplantısız gün ilan
ettik.”
Zirve “Coming Soon” başlıklı son bölümünde Vodafone
Türkiye Yetenek Yönetimi Kıdemli Müdürü Günışığı Uzunoğlu “Digital
Transformation in HR” sunumunda “Baktık ayda 11.315 toplantı yapıyormuşuz.
Artık daha az toplantı yapma kültürü için Çarşamba günlerini toplantısız gün
ilan ettik” açıklamasını yaptı.
Clinch EVP Global İş Geliştirme’den Shane Gray “Integration
of Content Career Site Recruiter and Candidate by Data” konuşmaları ile İK’nın
dijitalleşmesini ve veri analizini Türkiye ve dünyadan örneklerle
katılımcıların bilgisine sundu.
