2023 verilerine göre Türkiye'deki reklam yatırımlarında %37,7 paya sahip olan televizyon reklamları, markaların medya satın almalarındaki en yüksek gider kalemlerinden biri olmayı sürdürüyor. Türkiye’de televizyon reklamcılığının halen verimsiz yürütüldüğünü fark eden Türk girişimciler, markaların doğrudan hedef kitlelerine hitap eden reklamlar yapabilmesini sağlayan bir teknoloji geliştirdi. İngiltere merkezli Alladsof tarafından yayına alınan platform, Türkiye'nin en büyük televizyon reklamı veri tabanı olma özelliği taşırken, yapay zeka ve makine öğrenmesi teknolojilerini kullanarak farklı demografi ve yaşam tarzına sahip kitlelerin reklamlara yönelik algısını ölçüyor.
Reklamları 200 Bin Parametreyle İnceliyor
1 milyon sterlin yatırımla beş yıllık bir sürede yerli girişimciler tarafından geliştirilen Alladsof platformu, yapay zeka ve makine öğrenmesi kullanan 10 farklı ürünle pazarlama profesyonellerinin hizmetine sunuluyor. "Search" paneli ile marka ve ajansların Türkiye’nin en büyük TV reklamı veri tabanında araştırma yapmasına olanak tanıyan platform, "Analytics" ekranları üzerinden ulusal televizyon kanallarında yayımlanan reklam filmlerinin istatistiklerini takip etme imkanı sunuyor. "Reactions" ekranı ile 200 binden fazla kriterle mercek altına alınan reklamların, farklı demografi ve yaşam tarzına sahip kişilerdeki etkilerini incelemek mümkünken, "X-Ray" özelliği ise reklamı henüz senaryo aşamasında test ederek verimliliğini ve etkisini öngörebiliyor. Ayrıca "Compare" paneli, iki farklı reklamı veya markayı tüm boyutlarıyla karşılaştırarak kapsamlı bir rakip analizi yapılmasını sağlıyor.
Alladsof'un Sağladığı Faydalar
Alladsof Kurucu Ortağı Nuri Gülver, platformun devasa bir veri tabanı olduğunu vurgulayarak, "Markalar bu derin veriyi yapay zeka ve makine öğrenmesi teknolojileriyle ayrıntılı bir biçimde analiz edebiliyor. Hangi hedef kitlenin, hangi tarz, hangi müziği kullanan, hangi uzunlukta reklamdan etkilendiği; rakiplerin hangi ürünlerini nasıl tanıttığı gibi ayrıntılar Alladsof ile kolayca öğrenilebiliyor. Doğru hedef kitleye doğru mesaj ve formatla ulaşmayı en verimli bir biçimde başarmak isteyen reklam veren ve reklamcılar için bulunmaz bir kaynak sunuyoruz," dedi.
4 Reklamdan Biri "Sıradan"
Alladsof, 1 milyon sterlin yatırımla geliştirdiği teknolojiyi kullanarak KONDA Araştırma ile ortak bir Reklam Algıları Araştırması gerçekleştirdi. Araştırmanın bulguları, Türkiye’deki televizyon izleyicilerinin 4 reklamdan birini sıradan bulduğunu ve 5 reklamdan üçüne tepki vermediğini gösterdi. Tepkisiz kalınan reklamlar, Türkiye’deki yaygın reklam algısıyla reklam yatırımları arasındaki uyumsuzluğa işaret ediyor. Gülver, "Markalar, sektörel kabuller, varsayımlar ve içgüdüsel kararlarla televizyon reklamları için her yıl milyarlarca TL harcıyor. Ancak bu reklamların pek çoğu alıcıda karşılık bulamıyor. Alıcı profillerini, reklam algılarıyla eşleştirebilmek için KONDA ile işbirliği yaptık. Alladsof veri tabanındaki teknoloji sayesinde ev hanımlarından beyaz yakalı çalışanlara, muhafazakar seçmenden çocuk sahibi ailelere, farklı hedef kitlelerin ne tür reklamları beğendiği ya da beğenmediği tespit edildi," dedi.
Sınırlı Sayıda Marka Katılabiliyor
Dünyada TV reklam sektörünün 1 trilyon dolarlık bir pazar olduğunu, ancak buna rağmen TV reklamlarının analitiğine odaklanan herhangi bir disiplin veya çözüm olmadığını belirten Nuri Gülver, "Geliştirdiğimiz teknoloji, Türkiye'nin önde gelen reklam verenleri tarafından ilgiyle takip ediliyor. Platformun sunduğu değeri daha büyük reklam verenlere net bir biçimde anlatabilmek için sınırlı sayıda şirket kabul ediyoruz. Bir sonraki TV reklamı bütçesini en iyi şekilde kullanmak ve reklam sürecinden en yüksek verimi almak isteyen markalar, başvurularını Alladsof internet sitesinden yapabiliyor. Markalarının hedef kitlesiyle ve iletişim stratejisiyle en çok örtüşen reklam formatlarını, sürelerini, senaryolarını ve stratejilerini bulabilmeleri için benzersiz içgörüler sağlayan Alladsof’u, reklamcılık sektörü için adeta elektriğin icadına benzetiyoruz. Platform, Türkiye'nin en kapsamlı reklam veri tabanı olmanın yanı sıra, ajans-marka ilişkisini güçlendirecek ve başarılı reklam ortaklıklarını artıracak bir zemin yaratacak," ifadeleriyle değerlendirmelerini sonlandırdı.
