Teknoloji, dijital medya satın alma kurallarını kökten değiştiriyor. Dijital reklam yatırımlarının verimini artırmak isteyen medya satın alanlar, yeni arayışlara yöneliyor. Marka sahipleri, artık mesajlarını hedef kitleye hızlı, etkili şekilde ulaştırıp, marka bilinirliğini de arttırmak istiyor. Her ölçekteki şirkete “Geleceğe taşıyan dijital çözümler” ilkesiyle hizmet veren Sistem 9 yönetimi, marka sahiplerini programatik reklamcılıkla tanıştırıyor.
Programatik reklamcılığı, verileri analiz ederek, medya satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiren bir teknoloji şeklinde tanımlayan Sistem 9 Pazarlama Müdürü Harun. R. Akol, bu konuda şu bilgileri veriyor:“Google, 2015'ten beri dijital ekranlarında programatik reklam teknolojisi üstünde çalıştı. Günümüzde web reklamlarıyla sınırlı olan bu teknoloji sayesinde tüm sosyal medya kullanıcılarının göz atma davranışları izleniyor ve arama yaptıklarında karşılarına ilgili oldukları konularla ilgili reklamlar çıkarılıyor. Biz de kurup yönettiğimiz dijital ekranlarımıza, marka sahibinin talebine uygun olarak, sıcak havada serinleten, soğuk havada ısıtan ürünlerin reklamını yansıtabiliyoruz.
Programatik reklamcılıkta sistemin kullanıcı ve davranışları odaklı çalıştığını vurgulayan Akol“Burada temel hedef, dijital reklam yatırımının verimini arttırmaktır.Programatik reklam platformları veri kullandığı için öğrenen sistemlerdir. Bu yüzden hava sıcaklığı belli bir seviyeye inince, anında dijital ekranlarda çorba reklamı çıkıyor. Veri analizleri sayesinde diyelim ki bir futbol takımının taraftarları tren veya otobüsle yolculuk ediyor. Belli istasyondaki dijital ekranların önüne geldiklerinde, ekrana spor ayakkabısı, takımlarının formasının tanıtımları çıkıyor” diye ekliyor.
360 derece marka reklamcılığını dijital Açıkhava ekranlarıyla birleştirme vizyonları gereği look!screens markalarıyla programatik reklam devrini başlattıklarını hatırlatan Akol açıklamalarını şöyle noktalıyor:“Markalara kampanyaların frekansını, yayında olacakları zaman dilimlerini, yaratıcılıklarını kontrol edebildikleri bir sistem sunuyoruz. Artık reklamveren ve ajanslar medya bütçelerini çapraz platforma kaydırarak, artırıp, azaltabiliyor. Satın almacılara reklam otomasyonu yapıp, etkinlik ve bütçe kontrolünü artırma fırsatı sunuyoruz. Gerçek zamanlı, gelişmiş hedefleme, kişiye özel reklam, yapılan reklamın ölçüm ve takibi gibi yararları olan programatik reklamcılığı Türkiye’de yaygınlaştırmaya kararlıyız.”
