Dünya ev tekstili sektöründe tasarım ve üretim konularında
söz sahibi olan firmalar, 8 Ocak’ta kapılarını açan Heimtextil FrankfurtFuarı’nda 11 Ocak tarihine kadar ziyaretçilerini ağırlayacaklar.
Dünya ev tekstili sektörünün en önemli oyuncularından biri
olan Türkiye, 3000’e yakın firmanın yer aldığı ve 2019 yılının ilk sunumlarının
yapılacağı Heimtextil Fuarı’na 280 firma ile katıldı. Dünyanın birçok ülkesinden
gelen tasarımcıların ve satın alma yetkililerinin takip ettiği Türk
stantlarında, bu yıl da güncel trendlerin tasarımlara yansıtıldığı; döşemelik
kumaşlardan, perdelere, masa ve mutfak örtülerinden banyo tekstiline, yatak
odası tekstili ürünlerinden dekoratif kumaşlara birçok ürün yer alıyor.
Türk ev tekstili sektörünün çatı kuruluşu TETSİAD (Türkiye
Ev Tekstili Sanayicileri ve İşadamları Derneği), bu yıl iki farklı holde,
toplam iki stant ile fuara katılarak Türk ev tekstilini dünyaya tanıtma faaliyetlerine
hız kesmeden devam ediyor. 2018 yılı fuar ve iletişim çalışmalarını, APRIL
EFFECT konsepti ve konumlandırması üzerine yapılandıran TETSİAD, EVTEKS
Fuarının yapıldığı Nisan ayının, tekstil dünyası için tıpkı doğanın uyanışı
gibi yeni tasarımları, inovatif yaklaşımları, yenilik ve tazeliği de sunduğunu
anlatan iletişim çalışmalarını sürdürüyor.
Geçtiğimiz yıl,APRIL EFFECT konsepti doğrultusunda
Heimtextil Fuarı için özel olarak hazırlanan ve büyük beğeni toplayan “Color
Edition” tasarım kataloğunun hediye edildiği ziyaretçilere bu yıl, doğadan
esinlenerek üretilen kumaş dokularıyla doğanın tasarıma yansımasının
anlatıldığı “Texture Edition” doku kataloğu hediye ediliyor ve ziyaretçiler
Nisan ayında düzenlenecek olan EVTEKS APRIL’a davet ediliyorlar.
Fuarın ilk günü akşam saatlerinde TETSİAD standında
düzenlenen APRIL EFFECT konseptli kokteylde ise katılımcı firma temsilcileri,
ziyaretçi ve davetliler bir araya geldi. TETSİAD Yönetim Kurulu Başkanı
Ali Sami Aydın yaptığı açıklamada fuar ve Türk ev tekstili ile ilgili
görüşlerini aktardı: “Özellikle ihracat yapan firmalar için tasarım konusu
büyük önem taşıyor. Bu konuda dikkat edilmesi gereken üç önemli nokta var.
Birincisi, ihracata yönelik yapılan üretimde o döneme ait küresel tasarım
trendlerinin yansıtılmasının önemi. Bu trendler kumaş dokusundan renklere,
kullanılan ham maddeden desenlere kadar her noktada daha önceden,
trendsetterlar tarafından belirlenmiş oluyor. Gündemdeki tasarım trendi önceden
belirlendiği için bizim sektör olarak bu tasarım trendlerine uygun, güncel
tasarımlar üreterek diğer ülke ihracatçılarından öne geçmemiz gerekiyor. Çünkü
ancak bu sayede “o ülke tasarımı iyi yapıyor” deniliyor. İkincisi, her firmanın
kendi kurum markasını oluşturduğu kendine özel olan kurumsal-marka kimliği
olmalı. Her firma markasının özü itibariyle diğerlerinden ayrışmalı. Bu önemli
çünkü her firma, biraz önce sözünü ettiğimiz küresel trendleri, kendi
markasındaki özelliğe göre farklılaştırmalı. Kendi tasarım ruhunu katmalı.
Firmaların “koleksiyon” dediğimiz tasarım sunumları da böyle ortaya çıkıyor.
Burada “yorumlama” ve “firma tasarım gücü” önem kazanıyor. Taklitten uzak,
firmanın kimliğini yansıtan dokunuşlar, yapılan ürünü hem rakiplerden
ayrıştırır hem de değerini arttırır. Üçüncüsü de firmanın hem kendisini hem de
yeni sezon ürünlerini tanıtması gerekliliği. Tanıtım, en az üretim kadar
değerli ve yatırım yapılması gereken bir alan. İşin en başında marka kimliğinin
oluşturulması önemli, çünkü her şey onun üzerine yapılandırılıyor. Ardından web
sitesinden kataloglara, sosyal medya reklamlarından halkla ilişkiler
çalışmalarına, fuar etkinliğinden doğrudan pazarlama iletişimine kadar her
noktada ilgili hedef kitleye varlığımızı duyurmak, onun ilgisini çekmek ve
bizimle temasa geçmesini sağlamak zorundayız. Bunları ısrarla sürdürür ve
tekrarlarsak rekabette önümüzdeki engellerin kalktığını göreceğiz.
Heimtextil, işte tam da bu açıdan büyük önem taşıyor. Türk
ev tekstili, yılın ilk büyük organizasyonunda “trend”, “tasarım” ve “marka”
konularında bir bütünlük sağlamalı. Bu fuarda dünyaya bu üç noktada en önemli
oyuncunun Türkler olduğu vurgusu sözle değil, bu önemli üç unsur ile yapılmalı.
Heimtextil aynı zamanda fuara gelen ziyaretçileri Nisan’daki EVTEKS Fuarımıza
davet ettiğimiz bir organizasyon. Yabancılar öncelikle dünyanın en büyük iki
fuarını takip ediyor: Heimtextil ve EVTEKS. Heimtextil’deki başarımız hem
EVTEKS’e hem de doğrudan üretim kapasitesi ile Türkiye ekonomisine katkı
sağlıyor.
Her yıl başarıyla ülkemizi temsil ettiğimiz Heimtextil’de
yine ev tekstilinde en büyük ilgiyi toplayacağız. Tüm Türk firma ve markalarına
başarılar dilerim.”
