Yeni nesil akıllı televizyonların hayatımızda
yaygınlaşmasıyla birlikte, seyirci ile anlık iletişim kurabilen,
kişiselleştirilmiş reklam modelleri markaların yeni gözdesi oldu.
Gelişen teknoloji ile televizyonların internete bağlı ve
akıllı hale gelmesi, reklam mecrası olarak televizyonun da interaktif ve
ölçülebilir olabilmesini sağladı. Bu yeniliklerle artık markaların hedeflerine
yönelik interaktif alt bant ve L bant reklamları ile TV reklamlarında anlık
veriler gösterilebiliyor. Bunun yanı sıra, anlık data toplamak, anket ve oylama
yapmak, kişiye özel indirim kodları vermek gibi dijital dünyanın pazarlama
kurguları, hem yerel hem de ulusal TV kanallarında kolaylıkla hayata
geçirilebiliyor. Yani artık markalar seyirci ile televizyon üzerinden de anlık
iletişim kurabiliyor.
Artık 3,5 milyon hanede, 13,6 milyon kişiye
ulaşabildiklerini söyleyen, adreslenebilir reklam yayınlama mecrası TVekstra
Direktörü Merve Eraslanoğlu sözlerine şunları ekliyor: “Adreslenebilir
reklam, tüm dünyada olduğu gibi artık Türkiye’de de tırmanan bir trend ve
televizyon hala en çok etkiyi yaratan pazarlama aracı. Adreslenebilir reklam
ile televizyon mecrasında hem izleyici için hem de markalar için yeni bir dönem
başlıyor ve hatta başladı diyebiliriz. Bu uygulama, TV mecralarında ölçümlenebilir
ve hedeflenebilir reklam modeli ihtiyacından doğdu. Türkiye’deki akıllı TV
penetrasyonunun artmasıyla birlikte, bizim de TVesktra olarak son 1 senede
seyirciye erişimimiz %80 arttı. Artık günümüzde markanıza yaptığınız her bir
lira yatırımın değeri çok daha büyük. Yaptığımız kampanyalarda, tüm sektörlerin
ortalaması olarak %2’nin üzerinde CTR(tıklanma oranı) ve 10sn üzerinde
interaktif sayfada zaman geçirme gibi rakamlara ulaşıyoruz. Böylece
markalarımıza, hem sektör verileri ile ölçüm hem de dijital metriklerle ölçüm
gibi imkânlar sunuyoruz. Markalar anlık raporlama ile maliyet kontrolü ve
kodları üzerinden anlık kampanya verilerine de ulaşabiliyorlar. Bunlar pazar
liderleri için çok gerekli ve değerli veriler.
Amacımız, tüm dünya ile paralel olarak Türkiye’de de TV
mecrasının dönüşümüne katkı sağlamak ve tüm yetenekleri ile bu mecrayı
sahiplenmek. Bu hedefimiz paralelinde ürün üzerinde de ciddi yatırımlar
yapıyoruz. Mesela, yerli ve milli olarak teknoloji üzerine ar-ge yapan
girişimcilere yatırım yapmaya başladık. Yaptığımız son yatırımlardan biri İCMS
firmasına oldu. İCMS, Clouplay ve TİVU isminde geliştirdiği platformlarla, TV
kanallarında, dijital yayıncılara, kurum ve kuruluşların kendi kanallarını
oluşturmalarına imkân sağlayan bir firma. Buradaki uzmanlığı, TV mecralarına ve
dijital dünyaya kazandırmak için çalışıyoruz. Bunlar tamamlandığında tüm
KVKK(Kişisel Verileri Koruma Kanunu) kuralları dahilinde hedefli gösterimler,
dinamik içerik entegrasyonu, reklam dönüşümünü ölçümleme gibi birçok kavramı doğru
şekilde konuşabilmeye başlayacağız.”
Detaylı bilgiye www.tvekstra.com üzerinden ulaşabilirsiniz.
